Auditoria de Histórico de Alterações: Como Saber se a Agência Está Otimizando as Campanhas
Por Wagner Hörlle••17 min de leitura
Resposta Direta: Como auditar se uma agência de marketing digital está realmente otimizando as campanhas no Meta Ads e Google Ads?
Para verificar se a agência está trabalhando de forma ativa: 1) No Google Ads, acesse a aba 'Histórico de alterações' e filtre por ajustes de lances, orçamentos, inclusão de palavras negativas e alterações de anúncios nos últimos 30 dias; 2) No Gerenciador de Anúncios da Meta, consulte o painel 'Histórico de atividades' no nível da conta e de campanhas para checar pausas de criativos e trocas de criativos desgastados; 3) Avalie se novos testes criativos (novos ângulos, vídeos e copys) são lançados semanalmente; e 4) Se passarem mais de duas semanas sem nenhuma alteração relevante registrada nos logs oficiais da plataforma, a agência está em modo 'piloto automático' cobrando fee indevido.
Resumo Executivo (TL;DR)
Muitas agências vivem de inércia: sobem campanhas no primeiro mês e passam os meses seguintes apenas coletando o fee e comentando relatórios automatizados. Aprenda a auditar os logs técnicos.
1. O Mito da Otimização Automática: A Desculpa das Agências Inertes
Com o avanço do Smart Bidding da Google e do Advantage+ da Meta, algumas agências passaram a justificar sua inércia alegando que 'o algoritmo faz tudo sozinho'. Algoritmos precisam de orientação humana constante: dados de conversão limpos, novos criativos e exclusão de públicos frios.
2. Passo a Passo: Verificando o Histórico de Alterações no Google Ads
No menu lateral do Google Ads, clique em 'Histórico de alterações'. Lá você verá o e-mail de quem fez cada modificação, a data exata e o que foi feito. Se o último registro de alteração de lances ou termos negativos tiver ocorrido há 3 semanas, seu dinheiro está sendo desperdiçado.
4. Passo a Passo: Inspecionando o Log de Atividades da Meta
No Gerenciador de Anúncios, selecione a campanha e clique no ícone de relógio no painel direito. Verifique a frequência de trocas de criativo: anúncios de alta escala sofrem saturação em menos de 14 dias.
Perguntas Frequentes sobre o Tema
Qual a quantidade razoável de alterações por mês em uma conta média?
Em contas com investimento acima de R$ 30.000/mês, é normal haver entre 15 e 40 intervenções táticas por mês (inclusão de novos anúncios, pausas de criativos perdedores, exclusões de termos e ajustes orçamentários).
WH
Sobre Wagner Hörlle
Consultor de E-commerce, Growth e Otimização de Conversão (CRO). Atua como conselheiro estratégico e Fractional CMO para diretorias executivas, unindo engenharia de dados, auditoria de mídia paga e arquitetura de conversão focada em rentabilidade e margem líquida.