1. Sitelinks: os mais subutilizados
Sitelinks adicionam links para páginas específicas abaixo do anúncio. Bem usados, respondem objeções antes do clique: preço, prazo, casos, contato.
O erro é apontar todos para a home. Cada sitelink deve resolver uma dúvida diferente.
2. Chamada, preço e promoção
Extensão de chamada é obrigatória para negócio local: o usuário liga sem passar pelo site. Extensão de preço antecipa faixa de investimento e reduz clique desqualificado.
Promoção tem prazo e deve ser usada com data real. Promoção vencida prejudica a experiência.
3. Formulário e mensagem
Extensões de formulário e mensagem capturam contato dentro do anúncio. São úteis em serviço, mas exigem processo de resposta rápido.
Sem atendimento preparado, geram lead frio e custo sem retorno.
4. Como avaliar impacto
Compare CTR e CPC médio antes e depois, mantendo o resto constante. Extensão relevante eleva CTR e tende a reduzir CPC.
Se o CTR cair, a extensão está desalinhada com o termo. Remova ou ajuste.
5. Extensões e o índice de qualidade
O Google considera os ativos esperados para o formato. Anúncio com extensões completas e relevantes tende a ocupar mais espaço e a receber mais cliques.
Isso não significa preencher tudo sem critério: extensão irrelevante para o termo piora a experiência e derruba o índice.
6. Manutenção mensal
Revise extensões vencidas, links quebrados e promoções expiradas. Extensão com link quebrado é erro de experiência e reduz a confiança.
Uma revisão mensal de quinze minutos evita a maior parte dos problemas.
Matriz Comparativa Executiva
Extensões e o problema que cada uma resolve.
Seus anúncios estão ocupando todo o espaço disponível?
Diagnóstico direto com Wagner Hörlle, sem intermediários.
Falar no WhatsApp →Perguntas Frequentes (FAQ)
Respostas diretas às dúvidas que aparecem com mais frequência em reuniões de diretoria e comitês de performance.
Extensões custam mais?
Não. Não há cobrança adicional; elas melhoram o Ad Rank, o que pode reduzir o CPC.
Quantos sitelinks usar?
No mínimo quatro, com textos curtos e páginas distintas.
Extensão de preço é obrigatória?
Não, mas ajuda a qualificar quando o investimento varia muito.
Posso usar extensão em Performance Max?
Sim, há ativos equivalentes; a lógica de relevância é a mesma.
Extensão de sitelink pode apontar para blog?
Pode, desde que a página ajude a decisão. O ideal é apontar para páginas que respondem objeções.
