1. As quatro verificações semanais
Termos de pesquisa: o que consumiu verba e não era intenção. Orçamento: alguma campanha limitada por verba. Anúncio: CTR e relevância. Resultado: custo por conversão contra o alvo.
Cada verificação tem uma ação padrão. Isso reduz decisão a procedimento.
2. Os cinco desperdícios mais comuns
Consulta irrelevante sem negativação, campanha com orçamento insuficiente, sobreposição de público, anúncio genérico e página desalinhada.
Quatro dos cinco se resolvem sem aumentar verba.
3. Quando mudar estrutura
Mudança estrutural é trimestral, não semanal. Reestruturar toda semana destrói aprendizado.
Ajuste tático é semanal: negativa, lance, orçamento e criativo.
4. Registro de decisões
Anote data, mudança, motivo e resultado esperado. Em três meses, esse histórico vale mais que qualquer dashboard.
Sem registro, a equipe repete o mesmo teste a cada trimestre.
5. O papel da negativação contínua
Uma conta madura tem milhares de negativas. Sem elas, o mesmo desperdício retorna toda semana em variações de consulta.
Mantenha listas por tema e revise termos novos a cada ciclo.
6. Quando pausar uma campanha
Pause quando o custo por resultado estiver acima do teto por três semanas seguidas, com medição validada. Oscilação de dois dias não é motivo.
Registre o motivo da pausa para não reativar sem correção.
Matriz Comparativa Executiva
Rotina semanal de gestão.
Sua conta tem rotina ou só ajuste de lance?
Diagnóstico direto com Wagner Hörlle, sem intermediários.
Falar no WhatsApp →Perguntas Frequentes (FAQ)
Respostas diretas às dúvidas que aparecem com mais frequência em reuniões de diretoria e comitês de performance.
Com que frequência revisar termos?
Semanalmente em contas ativas. Diariamente em contas grandes ou com verba alta.
Posso automatizar a rotina?
Regras automáticas ajudam, mas não substituem a leitura de intenção.
Quanto tempo leva por semana?
De uma a duas horas em conta de médio porte, se a estrutura estiver organizada.
O que fazer quando o CPA sobe?
Verificar medição, depois termos, depois página. Lance é o último suspeito.
Vale usar regras automáticas?
Sim, para alertas de gasto e CPA. Para decisão de estrutura, a leitura humana ainda é necessária.
