1. A Morte da Espera: O Consumidor que Quer o Produto Hoje
Se o notebook de um executivo queima na véspera de uma viagem, ele não quer comprar em um e-commerce com entrega para 4 dias úteis. Ele pesquisa no Google Shopping buscando uma loja onde possa retirar o aparelho ainda hoje.
2. A Arquitetura do Feed de Inventário Local no Merchant Center
Para ativar LIA, a empresa mantém dois feeds: 1) O Feed de Produtos Primário (contendo título, descrição, imagem e categoria); 2) O Feed de Inventário Local (contendo apenas o ID da loja correspondente no GMB, o código do produto, o preço local e a quantidade em estoque).
4. Vitrine Local: Google-Hosted vs. Merchant-Hosted Local Storefront
O Google oferece duas experiências: na Vitrine Hospedada pelo Google, o clique abre uma página limpa mantida pelo próprio Google exibindo estoque e mapa; na Vitrine Hospedada pela Loja, o clique leva para o seu próprio site, onde a página de produto já identifica a filial mais próxima e exibe a opção de 'Clique e Retire'.
5. O Processo de Verificação Presencial de Estoque do Google
Antes de liberar os selos de estoque, o Google agenda uma checagem de inventário: um auditor entra em contato ou visita a unidade para checar se uma amostra aleatória de produtos do feed realmente está nas prateleiras.
Perguntas Frequentes sobre o Tema
Preciso ter e-commerce ativo para rodar Local Inventory Ads?
Não! Mesmo redes físicas que não vendem online com entrega domiciliar podem anunciar no Google Shopping utilizando a Vitrine Local Hospedada pelo Google.