1. A Evolução das Campanhas Locais para a Performance Max
O Google migrou suas antigas Campanhas Locais para o formato de Performance Max voltada para metas de lojas físicas. Essa configuração dá prioridade máxima para a presença no Google Maps, no topo das pesquisas de intenção local e em blocos de rota sugeridos no Android.
2. As 3 Conversões Locais Críticas: Rotas, Ligações e Agendamentos
Para redes de franquias, varejo presencial e unidades de saúde, o sucesso não é medido por checkout online. As métricas que definem o retorno real são: directions_click (quando o usuário clica em 'Como Chegar' no Maps), phone_call_click (chamadas telefônicas diretas) e cliques em agendamento via WhatsApp.
4. A Integração Vital com o Google Perfil de Empresas (GMB)
Sem o Google Perfil de Empresas devidamente sincronizado, a PMax local não funciona. Certifique-se de que os dados de endereço, horário de funcionamento e telefone de cada filial estejam 100% atualizados no GMB para que os pinos patrocinados apareçam com precisão no Maps.
5. Gestão de Raios Geográficos e Prevenção de Canibalização entre Filiais
Se duas lojas da mesma rede estiverem a 4 km de distância uma da outra, não configure raios amplos de 10 km, pois elas disputarão o mesmo leilão internamente inflacionando o CPC. Desenhe polígonos ou utilize raios de 2 km a 3 km dedicados a cada CEP.
Perguntas Frequentes sobre o Tema
Como saber se a pessoa que clicou na rota realmente foi até a loja física?
O Google Ads oferece a métrica de 'Visitas a lojas' (Store Visits) baseada em dados de localização anônimos e agregados de usuários que estiveram fisicamente no estabelecimento após interagir com o anúncio.