Marketing de Performance é a gestão estratégica de campanhas pagas (Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, LinkedIn) com foco em métricas de negócio mensuráveis: ROAS, CAC, ROI e LTV. Trabalho atribuição correta, estrutura de conta, criativos de alta performance e tracking avançado para e-commerce, SaaS e geração de leads. Baseado em Porto Alegre, atendendo todo o Brasil. Diagnóstico gratuito de 45 minutos.
O que é Marketing de Performance?
Marketing de Performance é a disciplina dentro do marketing digital que conecta diretamente o investimento em mídia paga aos resultados de negócio. Cada real investido é rastreado, atribuído e otimizado com base em métricas reais — vendas, leads qualificados, cadastros — e não em métricas vaidosas como impressões ou cliques.
Diferente de marketing de branding (que constrói marca no longo prazo) ou content marketing (que constrói autoridade orgânica), performance é o motor de aquisição mensurável. É o que conecta o "investi R$ X" com "gerei R$ Y" — e otimiza essa equação continuamente.
Plataformas que gerencio
Google Ads
Search, Performance Max, Shopping, YouTube, Demand Gen — para e-commerce, SaaS e geração de leads.
Meta Ads
Facebook e Instagram com Advantage+ Shopping, Catálogo dinâmico, Lead Forms e remarketing avançado.
TikTok Ads
Spark Ads, In-Feed, Top View e Brand Takeover — ideal para marcas mirando audiência jovem.
LinkedIn Ads
Sponsored Content, Lead Gen Forms e Conversation Ads — essencial para B2B enterprise.
Para quem funciona consultoria de Performance
Quem mais se beneficia
Os 4 pilares de uma operação de Performance saudável
1. Tracking Avançado
Sem dados confiáveis, otimização é palpite. Implemento GA4 com eventos customizados, Google Tag Manager organizado por containers, Conversions API da Meta (server-side), Enhanced Conversions do Google e modelos de atribuição Data-Driven. Dados certos → algoritmos certos → resultados certos.
2. Atribuição Multi-Touch
Atribuição de último clique mata negócios. Implemento modelos Data-Driven que distribuem o crédito da conversão entre todos os pontos de contato — você descobre que o canal "que não converte" na verdade inicia 60% das jornadas, e que o canal "campeão" só pega o último clique de quem já estava decidido.
3. Estrutura de Conta
Maioria das contas têm estrutura herdada de 5 anos atrás, com campanhas duplicadas, audiências canibalizando, orçamentos mal distribuídos. Reestruturo a arquitetura inteira por intenção de busca (Search), funil de jornada (Display/Social) e perfil de cliente (Audiences) — geralmente eliminando 20-40% de desperdício logo no primeiro mês.
4. Criativos de Performance
Em 2025, criativo é a principal alavanca de performance. Algoritmos já fazem 80% do trabalho de targeting — o que diferencia é o criativo. Construo processos de produção, teste e escala de criativos com framework próprio, focando em hooks, ângulos diferentes do mesmo benefício e formatos nativos de cada plataforma.
Performance específico por modelo de negócio
Performance para E-commerce
Foco em ROAS saudável e LTV via recompra. Estratégias específicas: Performance Max com feed otimizado, Advantage+ Shopping campaigns, segmentação por RFM (recência, frequência, valor), remarketing dinâmico por categoria, scripts customizados para Shopping Ads e integração com plataformas (Shopify, VTEX, Nuvemshop). Não basta vender — precisa vender com margem.
Performance para SaaS
Em SaaS, otimizamos para LTV não para CPA inicial. Estratégias: campanhas separadas por estágio do funil, lookalikes de clientes pagantes (não de leads), tracking até MRR via Conversions API, valuation por plano contratado e integração com CRM (HubSpot, RD Station) para feedback de qualidade. Em B2B SaaS, adicionamos LinkedIn como canal central.
Performance para Geração de Leads
Para serviços e B2B, o desafio é qualidade. Estratégias: scoring automático de leads via formulário enriquecido, integração com CRM para feedback de SQL/MQL, criativos com filtro de perfil, otimização para "leads qualificados" não "qualquer lead", e ajuste contínuo de keywords negativas no Search. Resultado: menos lead, mas com 3-5× mais conversão comercial.
Entregáveis da consultoria
Processo de trabalho
Auditoria
Diagnóstico de contas, tracking e atribuição atual.
Reestruturação
Setup de tracking correto e nova arquitetura de campanhas.
Otimização
Testes de criativos, audiências e lances em ciclos curtos.
Escala
Expansão de canais e budget com performance estabilizada.
ROAS sem atribuição correta é ficção contábil. Performance séria começa pelo tracking. — Princípio central da metodologia
Por que contratar um consultor de Performance?
Times in-house e agências têm limitações específicas. Um consultor sênior traz:
- Independência — sem incentivo para gastar mais (diferente de agências que ganham % sobre mídia)
- Visão estratégica — pensa o sistema completo, não apenas otimização de campanhas isoladas
- Conhecimento técnico atualizado — implementação correta de Conversions API, atribuição Data-Driven, server-side tracking
- Velocidade de execução — sem reuniões intermináveis, decisões rápidas baseadas em dados
Atendo presencialmente em Porto Alegre e remotamente para todo o Brasil. Trabalho com e-commerce, SaaS e empresas B2B de geração de leads que querem escalar mídia paga com inteligência e atribuição correta.
Perguntas frequentes
O que é Marketing de Performance?
Marketing de Performance é a disciplina dentro do marketing digital focada em gerar resultados mensuráveis com investimento em mídia paga. Diferente de marketing de branding, cada centavo investido é rastreado e otimizado com base em métricas de negócio reais — ROAS, CAC, ROI e LTV. As principais plataformas são Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads e LinkedIn Ads.
Qual a diferença entre consultor de performance e gestor de tráfego?
Um gestor de tráfego executa campanhas no dia a dia. Um consultor de performance trabalha a estratégia, a arquitetura de conta, a atribuição entre canais, a otimização integrada com produto e negócio. O consultor pensa o sistema completo (atribuição, tracking, criativos, audiências, jornada), enquanto o gestor operacionaliza.
Quais plataformas de mídia paga você gerencia?
Trabalho com Google Ads (Search, Performance Max, Shopping, YouTube, Demand Gen), Meta Ads (Facebook e Instagram com Advantage+, Catálogo, Lead Forms), TikTok Ads, LinkedIn Ads (para B2B) e plataformas programáticas quando faz sentido para o cliente. A escolha depende do perfil do público e do modelo de negócio.
O que é atribuição multi-touch e por que importa?
Atribuição multi-touch é o modelo que distribui o crédito da conversão entre todos os pontos de contato da jornada do cliente, não apenas o último clique. Sem atribuição correta, você acaba investindo demais em canais de fundo de funil (que pegam o crédito) e de menos em canais de topo (que iniciam a jornada). É a base de qualquer otimização séria de ROAS.
O que é Conversions API e por que preciso disso?
Conversions API (CAPI) da Meta e Enhanced Conversions do Google são tecnologias server-side que enviam dados de conversão diretamente do seu servidor para as plataformas, contornando o impacto do iOS 14+, bloqueio de cookies e ad-blockers. Sem CAPI, você está perdendo entre 20% e 40% dos sinais de conversão — e seus algoritmos otimizam pior.
Quanto custa uma consultoria de Marketing de Performance?
O investimento varia conforme volume de mídia, número de plataformas, complexidade do negócio e formato de contrato. Oferecemos Sprint pontual (30 dias para auditoria e reestruturação), Consultoria Mensal recorrente (gestão contínua, mínimo 3 meses) e Workshop Estratégico (1 dia). Todos incluem diagnóstico gratuito inicial de 45 minutos.
Em quanto tempo vejo resultados em performance?
Os primeiros ganhos com reestruturação de conta aparecem em 2 a 4 semanas — eliminando desperdício, ajustando lances e melhorando estrutura. Resultados consistentes em ROAS e CAC acumulados aparecem em 60 a 90 dias, quando o aprendizado dos algoritmos está maduro e os criativos otimizados estão escalando. Em SaaS com ciclos longos, o ramp-up pode levar 3 a 6 meses.